![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
Швейцарское издание Das Magazin обнародовало расследование о том, как технологии персонализированной рекламы в соцсети Facebook повлияли на результаты президентских выборов в США и референдума о выходе Великобритании из состава Евросоюза. Многие западные СМИ и журналисты уже назвали расследование "текстом года".
9 ноября в половине девятого утра Михал Козинский проснулся в отеле Sunnehus в Цюрихе. 34-летний ученый приехал в этот швейцарский город для того, чтобы выступить в Федеральной высшей технической школе (ETH) с докладом на конференции об опасности Big Data и "цифровой революции". С подобными лекциями Козинский, который является ведущим экспертом в психометрии — разделе психологии, основанном на анализе данных, выступал по всему миру. Ученый включил телевизор, и то, что он услышал, было подобно эффекту разорвавшейся бомбы: Дональд Трамп избран президентом США, несмотря на прогнозы социологов.
Козинский заподозрил, что произошедшее как-то связано с его научными разработками.
В тот же день до сих пор малоизвестная лондонская фирма рассылает пресс-релиз со следующим заявлением: "Мы поражены тем, что наш революционный подход к основанным на данных коммуникациям внес такой существенный вклад в победу Дональда Трампа". Пресс-релиз был подписан неким Александром Джеймсом Эшбернером Никсом. Ему 41 год, он британец и возглавляет компанию Cambridge Analytica.
Задумчивый Козинский, прилизанный Никс и широко улыбающийся Трамп — первый сделал цифровую революцию возможной, второй осуществил ее, последний стал благодаря ей победителем, пишет издание.
ЧЕМ ОПАСНА BIG DATA?
На сегодняшний день мало кто не знаком с термином Big Data. Он означает, в частности, то, что все, что мы делаем — в интернете или "офлайн" — оставляет цифровой след. Это может быть покупка по кредитке, запрос в Google, прогулка со смартфоном в кармане, каждый лайк в соцсети – все сохраняется. В течение продолжительного времени никто не мог понять, для чего хорошего могли бы пригодиться эти данные. Непонятно было и то, чем же является Big Data для человечества: огромной опасностью или большим достижением? Но с 9 ноября ответ на этот вопрос известен, ведь и за предвыборной кампанией Трампа в интернете, и за кампанией в поддержку Brexit стоит одна и та же компания, которая занимается исследованием Big Data, - Cambridge Analytica и ее директор Александр Никс.
Как отмечает издание, тот, кто хочет понять природу этих голосований (а также природу того, что ожидает Европу в ближайшие месяцы), должен начать с примечательного события, которое произошло в 2014 году в британском Кембриджском университете, на кафедре психометрии Козинского.
Психометрия, которую иногда называют психографией, представляет собой попытку измерить человеческую личность. В современной психологии стандартом является "метод океана" (по буквам OCEAN, анаграмма пяти измерений на английском языке). В 1980-е годы два психолога доказали, что каждую черту характера можно измерить при помощи пяти измерений. Это так называемая "большая пятерка": открытость (насколько вы готовы к новому?), добросовестность (насколько вы перфекционист?), экстраверсия (как вы относитесь к социуму?), доброжелательность (насколько вы дружелюбны и готовы к сотрудничеству?) и нейротизм (насколько легко вас вывести из себя?) На основе всех указанных измерений можно точно понимать, с каким человеком имеешь дело, чего он боится, к чему стремится, наконец, как он себя может вести. Проблема состояла в сборе данных: чтобы что-то понять о человеке, он должен был заполнить огромный опросник.( Но потом появился интернет, а затем Facebook, а потом исследования Козинского. )
9 ноября в половине девятого утра Михал Козинский проснулся в отеле Sunnehus в Цюрихе. 34-летний ученый приехал в этот швейцарский город для того, чтобы выступить в Федеральной высшей технической школе (ETH) с докладом на конференции об опасности Big Data и "цифровой революции". С подобными лекциями Козинский, который является ведущим экспертом в психометрии — разделе психологии, основанном на анализе данных, выступал по всему миру. Ученый включил телевизор, и то, что он услышал, было подобно эффекту разорвавшейся бомбы: Дональд Трамп избран президентом США, несмотря на прогнозы социологов.
Козинский заподозрил, что произошедшее как-то связано с его научными разработками.
В тот же день до сих пор малоизвестная лондонская фирма рассылает пресс-релиз со следующим заявлением: "Мы поражены тем, что наш революционный подход к основанным на данных коммуникациям внес такой существенный вклад в победу Дональда Трампа". Пресс-релиз был подписан неким Александром Джеймсом Эшбернером Никсом. Ему 41 год, он британец и возглавляет компанию Cambridge Analytica.
Задумчивый Козинский, прилизанный Никс и широко улыбающийся Трамп — первый сделал цифровую революцию возможной, второй осуществил ее, последний стал благодаря ей победителем, пишет издание.
ЧЕМ ОПАСНА BIG DATA?
На сегодняшний день мало кто не знаком с термином Big Data. Он означает, в частности, то, что все, что мы делаем — в интернете или "офлайн" — оставляет цифровой след. Это может быть покупка по кредитке, запрос в Google, прогулка со смартфоном в кармане, каждый лайк в соцсети – все сохраняется. В течение продолжительного времени никто не мог понять, для чего хорошего могли бы пригодиться эти данные. Непонятно было и то, чем же является Big Data для человечества: огромной опасностью или большим достижением? Но с 9 ноября ответ на этот вопрос известен, ведь и за предвыборной кампанией Трампа в интернете, и за кампанией в поддержку Brexit стоит одна и та же компания, которая занимается исследованием Big Data, - Cambridge Analytica и ее директор Александр Никс.Как отмечает издание, тот, кто хочет понять природу этих голосований (а также природу того, что ожидает Европу в ближайшие месяцы), должен начать с примечательного события, которое произошло в 2014 году в британском Кембриджском университете, на кафедре психометрии Козинского.
Психометрия, которую иногда называют психографией, представляет собой попытку измерить человеческую личность. В современной психологии стандартом является "метод океана" (по буквам OCEAN, анаграмма пяти измерений на английском языке). В 1980-е годы два психолога доказали, что каждую черту характера можно измерить при помощи пяти измерений. Это так называемая "большая пятерка": открытость (насколько вы готовы к новому?), добросовестность (насколько вы перфекционист?), экстраверсия (как вы относитесь к социуму?), доброжелательность (насколько вы дружелюбны и готовы к сотрудничеству?) и нейротизм (насколько легко вас вывести из себя?) На основе всех указанных измерений можно точно понимать, с каким человеком имеешь дело, чего он боится, к чему стремится, наконец, как он себя может вести. Проблема состояла в сборе данных: чтобы что-то понять о человеке, он должен был заполнить огромный опросник.( Но потом появился интернет, а затем Facebook, а потом исследования Козинского. )
